Диего Вентурино основал одноименный бренд в 2012 году после окончания художественного института в Болонье. Во время учебы ему пришла идея по-новому взглянуть на наследие великих итальянских мастеров — так появилась первая коллекция футболок с коллажами, объединяющими произведения искусства и элементы современной уличной культуры.
Героями фотопринтов становились скульптурные портреты императоров, совмещенные с изображениями современных мужчин в татуировках. Вслед за футболками в ассортименте появились базовые худи, объемные свитшоты, спортивные брюки и платья-футболки, украшенные коллажами. Черный и белый стали ключевыми цветами, поскольку на их фоне провокационные коллажи и лозунги выглядели особенно эффектно.